住房公积金代言人“出道”——多地创新打造卡通形象赋能宣传服务小记

近年来，多地住房公积金管理中心在开展服务提升三年行动、树立行业良好形象上出新招，将住房公积金制度的政策属性、民生属性和金融属性具象化，设计打造出特色鲜明、寓意深刻的卡通人物形象，广泛应用于宣传服务中，进一步提高住房公积金政策知晓度和美誉度。

——在设计中，多地住房公积金管理中心凸显行业形象和内涵，结合当地文化、自然等特点，打造卡通人物形象。

【肇庆•肇小住】广东省肇庆市住房公积金吉祥物——“肇小住”，突出肇庆住房公积金服务群众、安居乐业的形象。

“肇小住”头部造型参考了城市住房的元素，寓意万家灯火，温暖人心；中间是其“工作牌”，有住房公积金元素，方便大家辨识；腿上还有肇庆特色风景的剪影。其形象充满朝气、锐意进取，正能量满满。

【眉山•安嘚儿逸】四川省眉山市住房公积金管理中心悉心打造住房公积金卡通形象“安嘚儿逸”。

据悉，“安嘚儿逸”名字取自眉山当地本土方言，寓意“安逸”“巴适”。在设计理念上，这一形象头顶以眉山首字母“M”及眉山三苏祠大门造型为灵感，头饰配以“住房公积金”全国统一标识，面部以金元宝形状寓意“房”和“金”,整体以萌态呈现，展示出眉山住房公积金为当地经济社会高质量发展贡献力量的健康正面形象。

该形象被制作成表情包，共含16个表情，其中涉及行业宣传表情2个、眉山人文旅游类宣传2个、普适性表情图12个，已在微信表情平台上线使用。

——在应用中，多地住房公积金管理中心在推广和使用上下功夫，积极将IP形象运用在宣传和教育活动中。

【长沙•小金坨】正气中带着活泼、狡黠中透着呆萌，长沙住房公积金管理中心制作了行业IP“小金坨”，为长沙住房公积金代言。

“金坨啊，我这个个体户可以缴存住房公积金吗？我也想贷款买房。”小牛大哥问道。

“像您这样的灵活就业人员可以选择自愿缴存，符合贷款条件后，一样可以申请住房公积金贷款，享受低息的优惠。”小金坨答道。

中心制作的动漫宣传片《用嗦一碗粉的时间了解长沙住房公积金》，以“老长沙风情风貌”为底色，“小金坨”广泛参与其中，串联缴存、提取、贷款、行政执法等多个场景，通俗易懂地讲好住房公积金故事，在多条地铁线路、公交线路、主流媒体投放宣传。

【湖州•小金人】“职工办理销户提取或异地转移时，可连同账户所得利息一并进行提取或转移。”

“2023年，全市新开户单位3255家，新开户职工17.49万人。”……

浙江省湖州市住房公积金管理中心推出的“小金人”虚拟IP，是当地住房公积金“政策宣传大使”。

“小金人”开设“课堂”、送上“锦囊”、作出“提醒”，以生动活泼的形式解读民生热点问题，特别是“小金人业务操作指南”录屏系列广受好评，成为“网红”。

此外，中心还策划完成了首部“小金人带你办贷款”的宣传动画，不断提升住房公积金知晓度和品牌度。

——住房公积金卡通人物形象看得见、听得到、动起来、走出去，能在无形中拉近群众与住房公积金管理部门的距离。

【武汉•江小金】“武汉住房公积金服务真的好！现在还有了专属小管家。”有的网友对湖北省武汉住房公积金管理中心政务IP形象“江小金”点赞；有的网友则询问“江小金”关于灵活就业人员缴存、商转公方面的问题。

去年以来，湖北省武汉住房公积金管理中心政务IP形象“江小金”以其活泼可爱、生动形象的卡通造型，在住房公积金官网、微信公众号、旗舰店、银行代办网点、分中心等渠道平台与市民见面。

据悉，中心希望通过“江小金”以年轻人喜闻乐见的方式，打造武汉住房公积金管理中心差异化、人性化的卡通代言人，趣味性、直观性的“星推官”，跨界联动、打破次元的“能量官”，让更多人熟悉、了解、参与住房公积金制度。

【贵阳•筑小金】打开贵州省贵阳市住房公积金管理中心官网，右下角一个兼具科技感与亲切感的卡通人物形象频频向人招手，询问浏览者“需要什么帮助？”这是贵阳住房公积金卡通人物形象“筑小金”。

当前，“筑小金”政策宣传小视频已在贵阳市住房公积金网上办事大厅、微信公众号、各区县政务大厅等多渠道滚动播放；“筑小金”表情包也在微信商城推出使用，进一步树立贵阳住房公积金的良好形象。